5 порад, як знайти професійну студію копірайтингу для вашого бізнесу
Знаєте, яка найпопулярніша помилка клієнтів, коли вони шукають копірайтера? Вони шукають “того, хто зробить це швидко і дешево”. Це звучить красиво, але на практиці такий підхід закінчується безликим текстом, який не приносить продажів, і черговою – хибною – думкою про те, що “SEO не працює”.
Професійний копірайтинг – це не просто вміння ставити слова у правильному порядку. Це маркетинг, психологія і, головне, вміння влізти в голову вашого клієнта. Тож, якщо ви вже готові інвестувати у свій контент, розберімося, як вибрати справді якісну професійну студію копірайтингу, а не чергового фрілансера-одинака, який зникне після першої ж правки.
Ось п’ять речей, на які варто дивитися.
Перевірте “голос” портфоліо
Більшість клієнтів дивляться у портфоліо лише на сам факт, що тексти є. Але якщо у них в портфоліо IT-стартап, юридична фірма та магазин дитячих іграшок, і всі тексти звучать однаково (наприклад, як нудний підручник), то перед вами, скоріше за все, майстри одного стилю, або, що гірше, “нейромережа на мінімалках”.
Справжній профі вміє мімікрувати. Для юристів він буде стриманий, для фешн-бренду – легкий та зухвалий, а для промислового обладнання – конкретний та експертний.
Якщо все в одній тональності – тікайте.
Запитайте про аналітику, а не про слова
Ось у чому річ: гарний текст – це лише половина справи. Друга половина – те, як він працює. Якщо ви питаєте студію, як вони оцінюють свою роботу, і вони відповідають лише “нам сказали, що вийшло гарно”, це червоний прапорець.
Професіонали говорять мовою цифр. Вони мають знати, що таке конверсія, CTR, показник відмов (Dwell Time) та як їхній текст допомагає вирішувати конкретну бізнес-проблему. Вони не просто “пишуть статтю”; вони створюють інструмент.
Вони повинні цікавитися, які були результати у попереднього тексту, і що ви хочете покращити.
Не соромтеся питати: “Як ви будете вимірювати успіх цього лендінгу?”. Якщо у відповідь ви чуєте лише “Якісною передачею інформації”, то, здається, ви говорите з письменником, а не з маркетологом-копірайтером.
Зверніть увагу на їхній власний контент
Якщо хтось продає послуги з копірайтингу, їхній власний сайт має бути просто шедевром. Як вони пишуть про себе? Чи є відчуття, що “авторський голос” живий, чи це просто набір модних фраз? Якщо текст просування послуг студії виглядає як перефразований шаблон, то чого ж ви очікуєте для свого бізнесу?
Вам не потрібна посередність, вам потрібен Wow-ефект, і ідеальне агентство має доводити, що воно на це здатне – власним прикладом.
Як вони працюють із технічним завданням (ТЗ)?
У теорії, ви приходите і даєте ТЗ. І – отримуєте результат. У житті професіонал має “розбомбити” ваше ТЗ додатковими питаннями.
- “Яку проблему ми вирішуємо цим текстом, окрім продажу?”
- “Яка мета сторінки: збір лідів чи пряма оплата?”
Щоб вам було простіше проводити співбесіду (а вибір студії – це саме співбесіда!), тримайте шпаргалку. Вона допоможе визначити партнера по бізнесу за перші 5 хвилин розмови.
| Маркер | Студія “Конвеєр” (або новачок) | Профі, який вартий своїх грошей |
| Реакція на ваше ТЗ | “Прийнято. Завтра буде готово” – мовчки бере в роботу. | “Тут є логічна діра. Чому ми продаємо це пенсіонерам мовою Тік-Току?” |
| Головне питання | “Який обсяг знаків потрібен?” | “Яку дію має вчинити клієнт після прочитання?” |
| Робота з правками | “Виправлю коми безплатно. Текст переписувати не буду.” | “Якщо цей заголовок не працює (низький CTR), спробуймо інший захід.” |
| Результат | Ви отримуєте файл Word. Текст унікальний, але нудний. | Інструмент продажів, адаптований під дизайн сайту. |
Якщо студія бере ваше ТЗ і мовчки киває, це ознака того, що вони не заглиблюються у ваш бізнес. Вони просто “відпрацьовують” задачу, а не шукають найкраще рішення.
А найкраще рішення завжди лежить у деталях, про які ви, можливо, навіть не думали.
Ціна має бути адекватною, а не найнижчою
Копірайтинг – це не масове виробництво. Ви не можете купити якісний текст за ціною чашки кави. Якщо вам пропонують “статтю за 100 гривень”, це означає, що, швидше за все, текст пише людина, яка не володіє ані SEO-аналітикою, ані розумінням вашої цільової аудиторії.
Або, що ще гірше, це чистий рерайт безкоштовним ШІ.
Якісний копірайтинг вимагає часу: на дослідження, структурування, написання та редагування. Адекватна ціна відображає цей час, досвід і, найголовніше, відповідальність за результат.
Якщо ви шукаєте спосіб заощадити на контенті, ви заощаджуєте на своїй позиції в Google. Правда, прикро, коли через економію в 500 гривень втрачаєш потенційних клієнтів на тисячі?
Тому краще інвестувати трохи більше, але отримати текст, який справді працює, ніж викидати гроші на “шлак”, який просто лежить баластом на вашому сайті.
На правах реклами
Автор статті: Сергій Шагоферов
